การสร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำเริ่มต้นจากการมีสัญลักษณ์หรือโลโก้ที่โดดเด่น แต่การมีแค่ภาพสวยๆ บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนั้นไม่เพียงพอที่จะปกป้องธุรกิจจากผู้ไม่หวังดีได้ สิ่งที่เจ้าของธุรกิจต้องทำคือการเปลี่ยนภาพกราฟิกเหล่านั้นให้กลายเป็น "เครื่องหมายการค้า" ที่ได้รับความคุ้มครองตามกฎหมาย ซึ่งกระบวนการนี้เองที่ทำให้เกิดคำถามยอดฮิตว่าควรจะลงมือทำเองเพื่อประหยัดงบประมาณ หรือควรหันไปใช้บริการจดโลโก้จากมืออาชีพดีกว่ากัน เพราะขั้นตอนของกรมทรัพย์สินทางปัญญามีรายละเอียดที่ซับซ้อนและกินเวลานานนับปี การตัดสินใจเลือกทางเดินที่ผิดตั้งแต่วันแรกอาจหมายถึงการเสียเวลาเปล่าและต้องเริ่มต้นนับหนึ่งใหม่ทั้งหมด
การตรวจสอบความซ้ำซ้อนที่ลึกซึ้งกว่าตาเห็น การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าไม่ใช่แค่การเดินไปยื่นเอกสารแล้วจบ แต่จุดตายอยู่ที่การตรวจสอบว่าโลโก้ของเราไป "เหมือนหรือคล้าย" กับของคนอื่นที่จดไว้ก่อนแล้วหรือไม่ หากทำเองส่วนใหญ่มักจะเช็กแค่ชื่อแบรนด์หรือรูปทรงพื้นฐาน แต่ผู้เชี่ยวชาญที่ให้บริการจดโลโก้จะมีเทคนิคการสืบค้นที่ละเอียดกว่านั้น ทั้งการเช็กคำพ้องเสียง รูปทรงที่สื่อถึงความหมายเดียวกัน หรือแม้แต่กลุ่มสินค้าที่เกี่ยวเนื่องกัน การให้ผู้เชี่ยวชาญเข้ามาช่วยสกรีนก่อนยื่นจริงจะช่วยลดความเสี่ยงในการถูกคำสั่งปฏิเสธรับจดทะเบียน ซึ่งมักจะทราบผลหลังจากยื่นไปแล้วหลายเดือน การป้องกันการถูกตีตกตั้งแต่แรกคือการซื้อความชัวร์ที่คุ้มค่าที่สุดสำหรับคนทำธุรกิจที่ไม่มีเวลามานั่งลุ้นกับผลลัพธ์ที่ไม่แน่นอน การจัดกลุ่มจำพวกสินค้าและบริการที่เป็นจุดยุทธศาสตร์ หนึ่งในขั้นตอนที่ปราบเซียนที่สุดคือการระบุรายการจำพวกสินค้าและบริการ เพราะกฎหมายเครื่องหมายการค้ามีการจัดแบ่งหมวดหมู่ที่เฉพาะเจาะจงมาก หากเลือกทำเองและระบุจำพวกกว้างเกินไปหรือแคบจนเกินความจำเป็น อาจส่งผลให้แบรนด์ไม่ได้รับความคุ้มครองในส่วนที่ควรจะเป็น หรืออาจถูกคัดค้านจากแบรนด์อื่นที่อยู่ในหมวดใกล้เคียง การใช้บริการจดโลโก้จะช่วยให้การจัดหมวดหมู่เหล่านี้เป็นไปอย่างแม่นยำและครอบคลุมถึงแผนขยายธุรกิจในอนาคต มองว่านี่คือการวางโครงสร้างพื้นฐานด้านลิขสิทธิ์ที่มั่นคง หากวางหมากผิดตั้งแต่ขั้นตอนนี้ ต่อให้แบรนด์โตแค่ไหนก็อาจจะมีช่องโหว่ให้คนอื่นนำชื่อไปใช้ในหมวดที่ใกล้เคียงกันได้โดยที่เราเอาผิดไม่ได้เลย การรับมือกับคำสั่งนายทะเบียนและการคัดค้าน กระบวนการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในไทยมักจะเจออุปสรรคระหว่างทางเสมอ เช่น คำสั่งให้แก้ไขคำขอ หรือมีบุคคลที่สามมายื่นคำคัดค้านระหว่างประกาศโฆษณา หากทำเองและไม่มีความรู้ด้านกฎหมายทรัพย์สินทางปัญญา การเขียนคำอุทธรณ์หรือคำโต้แย้งให้มีน้ำหนักพอนั้นทำได้ยากมาก เจ้าหน้าที่ที่ให้บริการจดโลโก้จะรู้แนวทางการพิจารณาของนายทะเบียนและมีชุดข้อกฎหมายมาสนับสนุนคำขอของเราให้ผ่านการพิจารณาได้ง่ายขึ้น การมีนักกฎหมายหรือผู้เชี่ยวชาญคอยเป็นด่านหน้าในการโต้ตอบเอกสารราชการ จะช่วยลดความตึงเครียดและเพิ่มโอกาสในการได้รับหนังสือสำคัญแสดงการจดทะเบียน (พ.ค.1) ได้รวดเร็วขึ้นกว่าการลองผิดลองถูกด้วยตัวเอง ความคุ้มค่าของเวลาเทียบกับค่าธรรมเนียมที่จ่ายไป หากมองแค่ตัวเลข การทำเองย่อมเสียเงินน้อยกว่าแน่นอน แต่ถ้ามองในมิติของ Opportunity Cost หรือค่าเสียโอกาส เวลาหลายชั่วโมงที่คุณต้องเสียไปกับการศึกษาข้อระเบียบ การเดินทางไปกรมฯ หรือการแก้ไขเอกสารที่ถูกตีกลับ สามารถนำไปใช้พัฒนาผลิตภัณฑ์หรือหาลูกค้าใหม่ได้มหาศาล การเลือกใช้บริการจดโลโก้ คือการ Outsource งานเอกสารที่น่าปวดหัวให้คนที่มีความชำนาญจัดการแทน คุณจะได้รับรายงานความคืบหน้าเป็นระยะโดยไม่ต้องคอยโทรเช็กเอง ความเป็นมืออาชีพนี้เองที่ช่วยให้เจ้าของแบรนด์สามารถโฟกัสกับงานบริหารได้อย่างเต็มที่ โดยไม่ต้องกังวลว่าเครื่องหมายการค้าที่เป็นเสมือนหัวใจของธุรกิจจะตกอยู่ในความเสี่ยง
การทำเองเหมาะสำหรับผู้ที่มีงบประมาณจำกัดและมีเวลาศึกษาข้อมูลอย่างจริงจัง แต่สำหรับธุรกิจที่ต้องการความมั่นคงและลดความเสี่ยง การเลือกใช้บริการจดโลโก้คือการลงทุนที่คุ้มค่ากว่ามาก เพราะได้ทั้งความแม่นยำในการสืบค้น การจัดการหมวดหมู่สินค้าที่ถูกต้อง และที่ปรึกษาทางกฎหมายที่จะช่วยปกป้องแบรนด์ของคุณไปตลอดกระบวนการจดทะเบียน เพื่อให้โลโก้ของคุณเป็นทรัพย์สินทางปัญญาที่สมบูรณ์แบบที่สุด
